കോഹ്‌ലി ഒന്നാമത്, സച്ചിൻ പിന്നിലല്ല! 2026-ലെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യത്തിൽ ആര് ജയിക്കും?

ഫൊർച്യൂൺ ഇന്ത്യ–ഇന്റർബ്രാൻഡിന്റെ 2026-ലെ സെലിബ്രിറ്റി ബ്രാൻഡ് മൂല്യനിർണയത്തിൽ 3,542 കോടി രൂപ മൂല്യവുമായി വിരാട് കോഹ്‌ലി ഒന്നാം സ്ഥാനം തിരിച്ചുപിടിച്ചു. 2013-ൽ വിരമിച്ച സച്ചിൻ ടെണ്ടുൽക്കർ 1,676 കോടി രൂപ ബ്രാൻഡ് മൂല്യവുമായി എട്ടാം സ്ഥാനത്തുണ്ട്. 2026 സെപ്റ്റംബർ 9-ന് പുറത്തുവന്ന പുതിയ പട്ടിക, കോഹ്‌ലി-സച്ചിൻ ബ്രാൻഡ് പോരിന് വീണ്ടും തുടക്കമിട്ടിരിക്കുകയാണ്. രാജ്യത്തുടനീളം ആഘോഷക്കാല പരസ്യപ്രചാരണങ്ങൾ ചൂടുപിടിക്കുന്ന സമയത്താണ് ഈ കണക്കുകൾ എത്തിയിരിക്കുന്നത്.

എന്നാൽ ക്രോളിന്റെ (Kroll) 2025-ലെ പഠനത്തിൽ ചിത്രങ്ങൾ വ്യത്യസ്തമായിരുന്നു. അന്ന് 177.9 മില്യൺ ഡോളറുമായി ഷാരൂഖ് ഖാനായിരുന്നു പട്ടികയിൽ ഒന്നാമത്. 158.4 മില്യൺ ഡോളറോടെ കോഹ്‌ലി മൂന്നാമതും 125.9 മില്യൺ ഡോളറോടെ സച്ചിൻ നാലാമതുമെത്തി. കളിക്കളത്തിൽ നിന്ന് വിരമിച്ചാലും ജനങ്ങൾക്കിടയിലുള്ള വിശ്വസ്തതയും ജനപ്രിയതയും ബ്രാൻഡ് മൂല്യം നിലനിർത്താൻ സഹായിക്കുമെന്നാണ് വിദഗ്ധരുടെ വിലയിരുത്തൽ. കളി നിർത്തി വർഷങ്ങൾ കഴിഞ്ഞിട്ടും സച്ചിൻ ബ്രാൻഡ് മൂല്യത്തിൽ നിലനിൽക്കുന്നതിന്റെ രഹസ്യവും ഇതുതന്നെ.

2026 സെലിബ്രിറ്റി മൂല്യനിർണയം: കോഹ്‌ലി vs സച്ചിൻ ബ്രാൻഡ് കരുത്ത്

യുവതലമുറയിലെ ജനപ്രീതിയും ഫിറ്റ്‌നസ് ബ്രാൻഡുകളുമായുള്ള സഹകരണവുമാണ് കോഹ്‌ലിയെ മുന്നിലെത്തിച്ചതെന്നാണ് ഇന്റർബ്രാൻഡ് വിലയിരുത്തുന്നത്. എന്നാൽ സച്ചിന്റെ ഏറ്റവും വലിയ കരുത്ത് ജനങ്ങൾക്കിടയിലെ വിശ്വസ്തതയാണ്. അതുകൊണ്ടുതന്നെ ദീർഘകാല വിശ്വാസ്യത ആഗ്രഹിക്കുന്ന ഇൻഷുറൻസ്, ഓട്ടോമൊബൈൽ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് സച്ചിൻ തന്നെയാണ് എപ്പോഴും പ്രിയങ്കരൻ. പരസ്യ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ഡിജിറ്റൽ, സോഷ്യൽ മീഡിയ പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകളിൽ ഏതുതരത്തിലുള്ള ക്യാമ്പയിനുകൾ വേണമെന്ന് തീരുമാനിക്കാൻ ഈ വിവരങ്ങൾ സഹായിക്കും.

രണ്ട് റിപ്പോർട്ടുകളിലെയും കണക്കെടുപ്പ് രീതികൾ വ്യത്യസ്തമായതിനാൽ അവ പ്രത്യേകം തന്നെ വിലയിരുത്തേണ്ടതുണ്ട്. ഫൊർച്യൂൺ കണക്കുകൾ രൂപയിലും ക്രോൾ റിപ്പോർട്ട് ഡോളറിലുമാണ്. പരസ്യങ്ങളുടെ സ്വാധീനം, സോഷ്യൽ മീഡിയ വളർച്ച, സ്വന്തം ബ്രാൻഡ് സംരംഭങ്ങൾ എന്നിവ പരിഗണിച്ചാണ് ബ്രാൻഡുകൾ താരങ്ങളെ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത്. കേരളത്തിലെ പ്രേക്ഷകർക്കായി ക്യാമ്പയിൻ നടത്തുമ്പോൾ കോഹ്‌ലിയുടെ മാസ്സ് അപ്പീലാണോ അതോ സച്ചിന്റെ വിശ്വാസ്യതയാണോ അനുയോജ്യമെന്ന് മുൻകൂട്ടി പരിശോധിച്ച് തീരുമാനിക്കാം.

തെക്കേ ഇന്ത്യയിലെ സ്വാധീനം: മലയാളം ക്യാമ്പയിനുകളും ഓണക്കാലവും

2026-ലെ പട്ടികയിൽ പത്താം സ്ഥാനത്തുള്ള അല്ലു അർജുനടക്കം ദക്ഷിണേന്ത്യൻ താരങ്ങളുടെ വലിയ സ്വാധീനവും കാണാം. ഓണക്കാലത്ത് മലയാള പരസ്യ വിപണിയിൽ പ്രാദേശിക താരങ്ങൾക്ക് വലിയ ഡിമാൻഡാണ്. എന്നാൽ ക്രിക്കറ്റ് താരങ്ങളുടെ ആഗോള പ്രശസ്തി ഇപ്പോഴും ശക്തമായി തുടരുന്നു. പ്രാദേശിക താരങ്ങൾക്ക് വെല്ലുവിളിയാകാതെ അവർക്കൊപ്പം ചേർന്ന് ബ്രാൻഡ് മൂല്യം കൂട്ടാനാണ് കോഹ്‌ലിയും സച്ചിനും സഹായിക്കുന്നത്.

ഓഗസ്റ്റ് അവസാന വാരം മുതൽ സെപ്റ്റംബർ തുടക്കം വരെയാണ് കേരളത്തിൽ ഓണവിപണി അതിന്റെ உச்சത്തിലെത്തുന്നത്. ഈ സമയത്ത് ടെലിവിഷനിലും ഡിജിറ്റൽ മാധ്യമങ്ങളിലും മലയാളം പരസ്യങ്ങളുടെ പെരുമഴയായിരിക്കും. ഓഗസ്റ്റ് 27-ന് സച്ചിൻ പങ്കുവെച്ച ഓണം ആശംസ സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ തരംഗമായിരുന്നു. മലയാളി പ്രേക്ഷകർക്കിടയിൽ സച്ചിനുള്ള വലിയ സ്വീകാര്യതയാണ് ഇത് തെളിയിക്കുന്നത്. പരസ്യങ്ങൾക്കായി വൻ തുക ചെലവഴിക്കുന്ന ഈ സമയത്ത്, കോഹ്‌ലിയുടെ പെർഫോമൻസ് അധിഷ്ഠിത ക്യാമ്പയിനുകളും സച്ചിന്റെ വിശ്വാസ്യതയിലൂന്നിയ സന്ദേശങ്ങളും ഒരുപോലെ പ്രയോജനപ്പെടുത്താം.

ലളിതമായി പറഞ്ഞാൽ, കോഹ്‌ലി ആധുനിക കായികക്ഷമതയുടെയും പ്രചോദനത്തിന്റെയും പ്രതീകമാകുമ്പോൾ, തലമുറകൾ കൈമാറിവന്ന വിശ്വാസ്യതയാണ് സച്ചിൻ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നത്. വിരമിച്ച് വർഷങ്ങൾ കഴിഞ്ഞിട്ടും ഇന്ത്യയിലെ മുൻനിര ബ്രാൻഡുകളുടെ പട്ടികയിൽ സച്ചിൻ ഇടംപിടിക്കുന്നതിന്റെ കാരണവും ഇതാണ്. ഞങ്ങളുടെ പുതിയ ഇൻസ്റ്റഗ്രാം പോളിൽ നിങ്ങൾക്കും പങ്കെടുക്കാം: ഇന്ത്യൻ ക്രിക്കറ്റിന്റെ ബ്രാൻഡ് ഐക്കൺ ഇന്ന് ആരാണ്, കോഹ്‌ലിയോ സച്ചിനോ? വലിയ തുകയുടെ പരസ്യ ബജറ്റുകളാണ് ഇവിടെ മാറ്റിവെക്കപ്പെടുന്നത്; 2025-ൽ മുൻനിരയിലുള്ള 25 സെലിബ്രിറ്റികളുടെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം മാത്രം 2 ബില്യൺ ഡോളറായിരുന്നു.